ARABADENDAK ha presentado una campaña en Álava que tiene como objetivo poner en valor el comercio de proximidad, destacando su importancia en la vida cotidiana y su impacto en la economía local. La campaña, respaldada por la Confederación Española de Comercio (CEC) a nivel nacional y financiada por la Secretaría de Estado de Comercio, busca recordar a la ciudadanía los beneficios de optar por tiendas y productos cercanos. La Cámara de Comercio de Álava también apoya esta iniciativa, que hace énfasis en los valores de cercanía, trato humano y sostenibilidad que definen al pequeño comercio.
Un cambio necesario en un contexto global incierto
La iniciativa surge en un momento de grandes cambios, donde los modelos de consumo y la sostenibilidad se han vuelto temas centrales en la discusión pública. ARABADENDAK ha adoptado esta campaña con el objetivo de sensibilizar a los alaveses sobre la necesidad de recuperar principios como la proximidad, la humanidad, la frescura de los productos y el respeto al medio ambiente. Estos valores, según la campaña, son clave no solo para el comercio, sino también para el desarrollo sostenible de las ciudades y pueblos.
La pandemia puso en evidencia la relevancia del comercio de proximidad, especialmente en momentos críticos cuando las grandes cadenas no podían responder con la misma rapidez o cercanía. En ese contexto, los pequeños comercios se consolidaron como un pilar para asegurar los bienes básicos a la población, fortaleciendo el vínculo entre comercio y comunidad.
Herramientas de difusión y presencia en redes
Para dar a conocer la campaña, ARABADENDAK ha preparado una serie de materiales gráficos, como carteles, y un vídeo que resalta los valores de la iniciativa. Estos materiales, en castellano y euskera, serán distribuidos en los comercios locales de Álava, que podrán exhibirlos en sus escaparates. Además, se incluirá un código QR que enlazará a los vídeos de la campaña, buscando una mayor difusión a través de las redes sociales.
La campaña no solo se quedará en los escaparates; en redes sociales se difundirán contenidos que subrayen la importancia del comercio local en la vida diaria, destacando su papel en la economía y su contribución a una forma de consumo más responsable.
Apoyo a pequeños comerciantes y autónomos
En la presentación de la campaña, Víctor Manuel Ibáñez, presidente de ARABADENDAK, destacó que los pequeños comercios y autónomos son una pieza clave en la economía vasca, representando el 13% del empleo y contribuyendo con un 11% al Producto Interno Bruto (PIB) de la región, según el Barómetro del comercio minorista vasco de 2023. Estos datos reflejan el impacto que tiene el comercio local en la vida económica y social de Euskadi, especialmente en cuanto a la generación de empleo de calidad y la riqueza local.
Gregorio Rojo, presidente de la Cámara de Comercio de Álava, señaló que aunque la Cámara no suele participar en campañas de este tipo, han decidido sumarse debido a la relevancia del mensaje. Según Rojo, esta campaña refuerza la importancia de apoyar al comercio local no solo con iniciativas digitales o formativas, sino también promoviendo una mentalidad que valore el consumo responsable y próximo.
La apuesta por un consumo más consciente
Uno de los puntos clave de esta campaña es la necesidad de sensibilizar sobre las decisiones de consumo que afectan al planeta. Víctor Manuel Ibáñez señaló que cada compra tiene un impacto, no solo en la economía local, sino también en el medio ambiente. Por ello, la campaña invita a los ciudadanos a reflexionar sobre la importancia de elegir productos cercanos, que respeten el entorno y apoyen a los productores locales. Este enfoque busca consolidar un cambio hacia un consumo más sostenible y consciente.
