El PSE-EE mete a Maider Etxebarria en los buzones para recordar que existe

El PSE-EE en el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz ha comenzado a repartir por los buzones de la ciudad un folleto con la imagen de Maider Etxebarria y el lema “Vitoria-Gasteiz avanza”. El envío llega cuando queda poco más de un año para las próximas elecciones municipales, previstas dentro del calendario ordinario de mayo de 2027.

El buzoneo no parece una iniciativa inocente ni un simple balance de mandato. Se parece más a una operación de rescate político de una alcaldesa cada vez más desdibujada dentro del propio gobierno municipal de Vitoria-Gasteiz. Porque si algo define hoy a Maider Etxebarria no es precisamente una presencia política sólida, constante y reconocible, sino más bien lo contrario: una figura institucional muy protegida, muy dosificada y cada vez más ausente del debate público real.

Una alcaldesa cada vez más invisible en el Ayuntamiento

El folleto intenta colocar a Etxebarria en el centro del relato justo cuando su exposición pública atraviesa uno de sus momentos más pobres. La alcaldesa no concede entrevistas ni se somete a formatos abiertos, y sus ruedas de prensa suelen dejar más titulares planos, más propios de un pueblo que de la capital de Euskadi, que explicaciones de fondo. Comparece, sí, pero lo hace en escenarios muy medidos, con mensajes previsibles y con una tendencia cada vez más marcada a no salir del guion.

La sensación que transmite desde hace tiempo es la de una alcaldesa blindada por el aparato de comunicación del PSE-EE en el Ayuntamiento de Vitoria y alejada del contacto político directo con la prensa. Se la ve en inauguraciones, visitas y actos institucionales. Se la fotografía con frecuencia. Pero se la escucha poco, y cuando se la escucha rara vez entra al fondo de los asuntos que de verdad tensionan la actualidad municipal.

Eso, en una ciudad como Vitoria-Gasteiz, no es un detalle menor. Una alcaldesa no puede limitar su presencia pública a comparecencias desactivadas, mensajes huecos y fotos institucionales. También tiene que responder, explicar, asumir contradicciones y defender su gestión con algo más que eslóganes. Y ahí es donde Maider Etxebarria lleva tiempo ofreciendo una imagen cada vez más débil.

El problema no es solo la alcaldesa: la comunicación del PSE-EE en el Ayuntamiento es deficitaria

El deterioro no afecta solo a la figura de la alcaldesa. La comunicación del PSE-EE dentro del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz es, sencillamente, deficitaria. Los concejales socialistas apenas comparecen con iniciativa propia y, cuando lo hacen, las respuestas suelen moverse en la superficie: poco detalle, poco contenido y escasa voluntad de entrar con fundamento en los asuntos incómodos.

Más que un gobierno que comunica, da la impresión de ser un gobierno que administra silencios. El gabinete de prensa filtra, retrasa o directamente evita respuestas que cualquier medio tiene derecho a plantear. No es una percepción abstracta.

Ese es el clima en el que ahora aparece este folleto. Un clima de comunicación cerrada, de alergia a la repregunta y de incapacidad para sostener un relato político propio a través de la gestión diaria y del contraste público. Cuando un gobierno no logra imponerse en la conversación pública con hechos, explicaciones y presencia política, recurre al formato más cómodo: propaganda directa al buzón, sin preguntas y sin intermediarios.

Un panfleto electoral disfrazado de balance municipal

El folleto presenta una larga lista de supuestos logros: el tranvía a Zabalgana, la nueva estación de tren, la reforma del Teatro Principal, el canon de capitalidad, la rehabilitación de Zaramaga, el centro de salud del Casco Medieval, nuevos vuelos desde Foronda, MugiBIKE, más autobuses eléctricos, el nuevo contrato de limpieza o los locales del Bizan de Judimendi.

El problema es que el impreso vende todo eso como si fuera un balance compacto del PSE-EE en el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz y de Maider Etxebarria, cuando en realidad mezcla proyectos de muy distinta naturaleza. Unos dependen del propio Consistorio, otros de acuerdos con el Gobierno Vasco o el Estado, y otros se han sostenido en pactos con EH Bildu.

Es decir, el panfleto borra deliberadamente la letra pequeña del mandato: que muchos de los proyectos que hoy exhibe la parte socialista del gobierno municipal no son solo suyos, ni en la financiación, ni en la negociación, ni en la ejecución. Unos dependen de otras instituciones. Otros se sostienen sobre acuerdos políticos. Y otros vienen de procesos anteriores que ahora el PSE-EE municipal empaqueta como si fueran medallas propias.

El verdadero objetivo: sacar a una alcaldesa prácticamente desaparecida

Por eso el folleto importa más por el momento en que llega que por lo que cuenta. A poco más de un año de las municipales, el PSE-EE en el Ayuntamiento de Vitoria necesita reactivar a una alcaldesa que, políticamente, está prácticamente desaparecida. No desaparecida en el protocolo, no desaparecida en la agenda oficial, sino desaparecida donde más cuenta: en el pulso cotidiano de la ciudad, en la discusión política, en la capacidad de marcar agenda propia y en la relación directa con los medios.

Ese es seguramente el sentido más evidente del reparto. No solo vender gestión, sino volver a sacar a Maider Etxebarria al escaparate porque su presencia política ordinaria no basta. La alcaldesa aparece en papel porque lleva demasiado tiempo sin aparecer con fuerza en la conversación pública. El PSE-EE municipal la imprime y la reparte porque no ha conseguido convertirla en una figura políticamente fuerte por la vía normal: la de la exposición pública, la rendición de cuentas y el liderazgo visible.

Y eso, en sí mismo, ya es un síntoma. Cuando un partido necesita meter a su alcaldesa en el buzón de cada vecino para recordar que existe, el problema no es de diseño gráfico ni de marketing. El problema es de liderazgo.

Una estrategia del PSE-EE municipal que sustituye política por publicidad

Lo más llamativo de todo es que el folleto no corrige ese problema: lo confirma. En lugar de abrir a la alcaldesa, la encapsula todavía más. En lugar de responder a la crítica sobre su ausencia, la sustituye por una foto. En lugar de mejorar la relación con la prensa, la esquiva. En lugar de explicar la complejidad real del mandato en el Ayuntamiento, la simplifica en un eslogan.

No hay aquí una voluntad de transparencia ni de pedagogía política. Hay una estrategia de comunicación pobre, defensiva y claramente preelectoral por parte del PSE-EE en el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz. Una estrategia que intenta compensar con propaganda lo que no ha sabido construir con presencia, con solvencia y con respuestas.

Y por eso este folleto no retrata solo el momento del PSE-EE en Vitoria. Retrata también el estado político de su alcaldesa dentro del Ayuntamiento: mucha protección, poca exposición; mucha imagen, poco fondo; mucha comunicación controlada y muy poca política de verdad.