A las puertas del inicio de la 46ª edición de FITUR, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz y la Diputación Foral de Álava han formalizado su programa de actuaciones para la feria internacional, que se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid. Las dos instituciones han detallado esta semana la activación de dos líneas estratégicas de promoción turística: la campaña ‘I Love Turismo Accesible’ y el programa ‘Álava Destino Soft’, ambos cofinanciados a través del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (fondos Next Generation EU).
Estas actuaciones se integran en la hoja de ruta institucional para reforzar el posicionamiento de Vitoria-Gasteiz y Álava como destinos de referencia en el ámbito de la accesibilidad, la sostenibilidad y la calidad turística, en un contexto marcado por la necesidad de diferenciarse frente a mercados más saturados.
Ejecución de campañas financiadas con fondos europeos
La primera de las líneas —bajo el eje “I Love Turismo Accesible”— se articula como extensión operativa de la campaña institucional “I Love/like Vitoria-Gasteiz”, ya en ejecución desde el ejercicio anterior. Según ha explicado la concejala María Nanclares, esta nueva fase incorpora material audiovisual, soportes gráficos y acciones de sensibilización, con el objetivo de facilitar el acceso universal a la oferta turística local. En este marco, ha subrayado que “en Vitoria-Gasteiz el turismo no deja a nadie atrás”.
La campaña, que se ejecutará con cargo a los fondos europeos, cuenta con la colaboración directa de colectivos vinculados a la discapacidad y del tejido asociativo local. La ciudad dispone del sello de Destino Turístico Inteligente (DTI) emitido por SEGITTUR y presenta un índice de cumplimiento del 91,4 % en el eje de accesibilidad.
Nueva línea de promoción territorial: álava destino soft
Por su parte, la Diputación Foral de Álava ha incorporado a su porfolio de productos turísticos el proyecto ‘Álava Destino Soft’, una actuación que pone en valor más de 35 enclaves del territorio alavés mediante una propuesta de turismo de baja intensidad y alto valor añadido.
Tal y como ha detallado la diputada de Turismo, Cristina González, esta nueva línea “busca diferenciar a Álava en un entorno turístico cada vez más competitivo, apostando por la excelencia frente al volumen”. El programa incluye la edición de una publicación impresa y digital de 32 páginas en euskera, castellano e inglés, y se complementa con material audiovisual diseñado para campañas de marketing y presencia institucional en ferias.
Entre los destinos destacados se encuentran el parque natural de Izki, las cuevas eremíticas de Valdegovía, los dólmenes de Rioja Alavesa, la iglesia pintada de Antezana, la Robleda de los Sueños y otros elementos del patrimonio rural y natural del territorio.
Presentación de nuevos productos y agenda de actos institucionales
Dentro del programa de actos institucionales previsto en FITUR, Ayuntamiento y Diputación presentarán conjuntamente la nueva Vitoria-Álava Film Commission, una herramienta de atracción de producciones audiovisuales integrada en la estrategia de diversificación económica y proyección internacional.
Asimismo, el viernes 23 de enero está programada la presentación del nuevo producto de turismo cultural ‘Álava como libro abierto’, estructurado como recorrido narrativo por las comarcas del territorio.
El stand de Euskadi acogerá además la presentación del Centro de Interpretación de los Paisajes Mineros de Montaña Alavesa, el programa cicloturista Gorbella Cycling, la red de senderos de Aiaralea y la tercera edición de ‘Laguardia en Vino’, entre otros proyectos comarcales.
Indicadores turísticos avalan el modelo de crecimiento sostenido
Según los datos actualizados por el Departamento de Turismo, el ejercicio 2025 se cerrará con más de 1,2 millones de pernoctaciones en alojamientos alaveses, lo que supone un incremento del 3,5 % respecto al año anterior. La estancia media también se incrementa un 5,5 %, situándose en 2,32 noches por visitante.
Estas cifras confirman, según Cristina González, “el buen desempeño del sector en un contexto de recuperación sostenida” y respaldan las políticas impulsadas por la Diputación Foral de Álava, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz y el Gobierno Vasco, “con el foco puesto en la calidad, la sostenibilidad y la generación de valor añadido”.
Reuniones estratégicas y entrega de distintivos
Durante la semana de FITUR, ambas instituciones mantendrán reuniones técnicas con agentes del sector turístico y participarán en distintos actos protocolarios. Entre ellos, destaca la entrega del distintivo DTI a Vitoria-Gasteiz por parte de SEGITTUR, prevista dentro de la agenda oficial del Ministerio de Industria y Turismo.
Toda la documentación gráfica, audiovisual y promocional será utilizada como soporte en ferias sectoriales, redes sociales, eventos institucionales y campañas compartidas con el ecosistema turístico del territorio a lo largo del presente ejercicio.
