El Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz y la Diputación Foral de Álava desarrollarán durante las próximas semanas una nueva campaña de promoción turística para posicionar Álava y Vitoria-Gasteiz como destino seguro y atraer visitantes de provincias limítrofes. La campaña tiene como lema ‘Date un respiro en Álava’ y tendrá presencia en soportes urbanos, medios de comunicación y redes sociales.
La primera teniente de alcalde y concejala de Promoción Económica, Comercio y Turismo, Maider Etxebarria; y la diputada foral de Fomento del Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, han presentado hoy los mensajes, creatividades y vídeos de una campaña que persigue incentivar el turismo interno y, sobre todo, atraer el turismo de cercanía procedente de Bizkaia, Gipuzkoa, Navarra, La Rioja, Burgos y Cantabria.
Esta campaña parte de un contexto especial marcado por la crisis sanitaria de la covid-19 y su impacto en las motivaciones de las personas viajeras a la hora de elegir destino. “Las personas viajeras –ha explicado Cristina González– demandan hoy destinos tranquilos y sin aglomeraciones, entornos seguros, actividades al aire libre, naturaleza y espacios abiertos… Otros destinos necesitan reinventarse para responder a estos cambios de valores, pero nosotros no”.
En la misma línea, Maider Etxebarria ha destacado que Vitoria-Gasteiz y su estrategia de respeto y cuidado del medio ambiente “permite promocionar nuestra ciudad, y por extensión el conjunto de Álava, como un destino donde tomarse un respiro, descansar y disfrutar sin masificaciones de una naturaleza, un patrimonio y una gastronomía de primer nivel. Invitamos con esta campaña a venir a conocer cultura, plazas y parques, los rincones de la Almendra Medieval y todo lo que ofrece una ciudad con alta calidad de vida para habitantes y visitantes”, ha destacado.
Descansar y disfrutar
La campaña persigue posicionar Álava y Vitoria-Gasteiz como alternativa vacacional para el turismo de cercanía que ofrece espacios seguros, entornos sin aglomeraciones, naturaleza y experiencias culturales y gastronómicas de calidad y sostenibles. Y lo hace jugando con el término ‘respirar’ y la construcción ‘date un respiro’ para transmitir la idea de un destino sano y seguro ideal para descansar, recuperar la tranquilidad y disfrutar sólo, en familia o con amigos.
Esta filosofía está presente en todas las creatividades, cuñas de radio y audiovisuales que se difundirán durante próximas semanas en soportes urbanos de Vitoria-Gasteiz, medios de comunicación de provincias limítrofes y redes sociales. Creatividades, vídeos y cuñas que transmiten el mensaje de que en Álava y en Vitoria-Gasteiz ‘se respira’ aire puro y naturaleza, ‘se respira’ deporte y aventura, ‘se respira’ cultura; y ‘se respira’ gastronomía.
Esta campaña se concreta también en la edición de un folleto de cuidado diseño con ideas y planes sugerentes para que los amantes de la naturaleza, la historia y la cultura, la aventura, el turismo familiar y la enogastronomía se ‘den un respiro’ en Álava y Vitoria-Gasteiz. Esta publicación, de 32 páginas, estará disponible en próximos días en formato papel en las oficinas de turismo de Álava y en formato digital en el portal web www.alavaturismo.eus.
Finalmente, cuenta con un audiovisual para su utilización como herramienta de promoción en ferias y otros eventos de promoción turística que se concreta, además, en cinco vídeos temáticos de formato más reducido que se difundirán en redes sociales. Estos vídeos temáticos buscan captar la atención de quienes buscan turismo de naturaleza, turismo activo, turismo familiar, turismo gastronómico y turismo cultural.
Estrategia integral
La campaña ‘Date un respiro en Álava’ forma parte de la estrategia integral de promoción turística que la Diputación Foral de Álava y el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz están desarrollando de forma conjunta durante esta campaña de verano. Esta estrategia comenzó con la campaña ‘Quédate’, todavía en desarrollo, para fomentar el turismo interno; y continuó con la difusión en redes sociales de un vídeo protagonizado por Antonio Resines dirigido al mercado nacional.
Ahora, y como tercera línea de trabajo, se lanza esta nueva campaña enfocada al turismo de cercanía. La campaña ‘Date un respiro en Álava’ tuvo ya una primera acción hace dos semanas con la apertura hace dos semanas de un punto de información turística en el centro de Bilbao para dar a conocer entre vizcaínos y visitantes la completa oferta de naturaleza, cultura, patrimonio y enogastronomía de Vitoria-Gasteiz y Álava.
